Preferința consumatorilor pentrurujîn diferite grupe de vârstă
Sub 18 ani: de obicei în etapa de elev, limitați de reglementările școlare și de propriile capacități economice, consumul este relativ mic. Preferința pentru stiluri drăguțe și dulci, cum ar fi roz, ruj portocaliu deschis, cum ar fi pudra de piersică, portocaliu coral, poate arăta vitalitate tinerească. La fel ca textura...ruj, buzele aplicate arată mai delicate și strălucitoare și nu le plac culorile și efectele de machiaj prea puternice sau mature.
18-25 de ani: tineri și ambițioșitendințe de modă, este una dintre principalele forțe ale consumului de ruj. Acceptare ridicată a lucrurilor noi, dorința de a încerca o varietate de culori și texturi inedite, cum ar fi culori fluorescente, culori metalice etc. Influențați de rețelele sociale și de bloggerii de frumusețe, este ușor să urmezi tendința de a cumpăra culori și mărci fierbinți. Acordă atenție aspectului, designului și ambalajului rujului și nu are rezistență față de ambalajele drăguțe, personalizate sau la modă. Loialitatea față de mărci este relativ scăzută, fiind mai dispuși să încerce mărci noi, acordă atenție raportului calitate-preț.
25-35 de ani: lucrează de ceva vreme, au o anumită bază economică și au anumite cerințe privind calitatea și marca rujului. În mediul de lucru zilnic, sunt mai înclinați să aleagă culori discrete și calme, cum ar fi culoarea nisipului fasole, culoarea nud etc., pentru a arăta o imagine profesională; pentru timpul liber sau petreceri, aleg culori mai strălucitoare. Încep să acorde atenție texturii și rezistenței rujului, cum ar fi rujul cu textură ușoară, care are un anumit efect mat și nu este prea uscat, putând menține machiajul mult timp. Există o anumită loialitate față de marcă, tind să cumpere mărci cu o reputație bună, cu garanție de calitate.
35-45 de ani: de obicei, au deja o familie stabilă și o carieră și au cerințe mai mari în ceea ce privește calitatea și durabilitatea rujului. Preferă culorile clasice, elegante, cum ar fi roșul pozitiv, roșu vin etc., aceste culori pot reflecta farmecul matur. Acordă atenție efectului de întreținere și îngrijire al rujului, de exemplu, rujurile care conțin ingrediente hidratante și reparatoare sunt mai preferate pentru a evita uscarea buzelor, exfolierea și alte probleme. O loialitate ridicată față de brand, odată ce este găsit potrivit pentru propria marcă și numărul de culoare, va fi cumpărat din nou pentru o perioadă lungă de timp.
Peste 45 de ani: conceptul de consum este relativ matur și conservator, acordând mai multă atenție caracterului practic și confortului rujului. Tind să aleagă culori naturale, delicate, cum ar fi roz deschis, culoarea pielii etc., cu o fuziune proprie, transmițând o senzație de demnitate și generozitate. Pentru hidratarea și siguranța rujului, se alege, în general, ingrediente naturale, produse neiritante. Loialitatea față de brand este ridicată, dar vor încerca și produse noi din cauza recomandărilor prietenilor sau a nevoilor reale.
Preferința consumatorilor pentru ruj în diferite regiuni
Orașe de prim rang și noi orașe de prim rang: adună un număr mare de grupuri de consumatori în căutare de modă și au cerințe ridicate în ceea ce privește calitatea și culoarea rujului. Sunt mai înclinați să aleagă rujuri de la mărci internaționale mari, cum ar fi Chanel, Dior, Lancome etc., deoarece aceste mărci au mai multe avantaje în ceea ce privește calitatea, alegerea culorilor și simțul modei. Sunt sensibili la tendințele modei, iar persoanele vor acorda atenție și vor cumpăra stiluri și culori de rujuri populare în funcție de sezon. Cerințele privind textura și machiajul rujului sunt diverse, pe lângă tipul de hidratare zilnică și tipul mat, vor încerca și texturi speciale, cum ar fi catifelat, metalic și așa mai departe.
Orașe de rangul doi: Consumatorii acordă atenție calității rujului, dar iau în considerare și raportul calitate-preț. Unele mărci autohtone cunoscute, precum Colaqi, Perfect Diary etc., sunt mai populare în orașele de rangul doi, aceste mărci putând oferi o gamă bogată de culori și o experiență de utilizare mai bună, iar prețul este relativ apropiat de nevoile consumatorilor. Alegerea culorii rujului este mai diversă, nu numai că se poate alege roșu clasic, roz, dar se pot încerca și câteva culori minoritare la modă. Canalele de cumpărare sunt mai diversificate, atât în magazinele fizice, cât și prin intermediul platformelor online.
Orașe de categoria a treia și a patra și inferioare: Consumatorii acordă mai multă atenție caracterului practic și prețului rujului. Acceptarea mărcilor autohtone accesibile este ridicată, iar unele mărci de nișă eficiente din punct de vedere al costurilor pot câștiga, de asemenea, o anumită cotă de piață în aceste regiuni. În alegerea culorii, se preferă culori clasice și asortate, cum ar fi roșu, nud etc., și nu se urmăresc culori prea la modă sau unice. Influențată de mediul de consum și cultura locală, notorietatea mărcii rujului este relativ scăzută, iar efectul real și comunicarea verbală a produsului sunt mai importante.
Zonele rurale: Cererea de ruj este relativ scăzută, iar conceptul de consum este mai tradițional. Atunci când cumpără ruj, se acordă mai multă atenție prețului și caracterului practic și, în general, se aleg produse mai ieftine. Selecția culorilor se bazează pe culori naturale și simple, cum ar fi roz deschis, culoarea pastei de fasole deschisă. Deoarece canalele de cumpărare sunt relativ limitate, acestea sunt achiziționate în principal prin intermediul magazinelor locale, târguri sau unele platforme online low-cost.
În plus, contextul cultural al diferitelor regiuni influențează, de asemenea, preferințele consumatorilor pentru ruj. De exemplu, în Asia, consumatorii preferă în general rujul roșu, deoarece roșul simbolizează norocul, pasiunea și frumusețea în cultura asiatică. În Europa și Statele Unite, alegerea culorilor de ruj de către consumatori este mai diversă, pe lângă roșu, roz, nud și unele culori de personalitate, care sunt, de asemenea, foarte populare.
Data publicării: 15 ian. 2025
