În contextul unei concurențe tot mai acerbe la nivel mondialpiață de produse cosmetice, mărcile străine de cosmetice inovează constant. De la inovarea produselor la strategiile de piață și până la structura dezvoltării durabile, o serie de noi mișcări au atras frecvent atenția industriei. Aceste evoluții nu numai că afectează dezvoltarea mărcilor în sine, dar schimbă și în liniște contextul global.tendința de consum a frumusețiiCare sunt aspectele importante la care merită să fiți atenți? Haideți să le analizăm împreună.
Inovație de produs: Integrare aprofundată a tehnologiei și ingredientelor naturale
Recent, multe branduri internaționale de produse cosmetice au combinat cercetarea și dezvoltarea tehnologică cu ingrediente naturale pentru a lansa produse noi cu o competitivitate puternică. Pe 10 august, cunoscutul brand francez Lancôme a lansat oficial noul „Aurora Spot – Ser de iluminare”. Acest produs este echipat cu algoritmul exclusiv al brandului „AI Spot – Algoritm de iluminare” – după ce detectează tipul de pete prin intermediul unui senzor de piele, ajustează inteligent concentrația de eliberare a ingredientelor active. În același timp, adaugă „extract de drojdie glaciară” extras din apa glaciară a Alpilor francezi. Testele clinice arată că utilizarea continuă timp de 28 de zile poate crește rata de albire a petelor cu 37%. Sophie Lavielle, director global de cercetare și dezvoltare al Lancôme, a declarat la conferința de lansare a noului produs: „Sperăm să oferim ingrediente naturale prin tehnologie și să oferim consumatorilor informații mai precise”.îngrijire a pieliisoluții.”
În mod similar, marca americană de îngrijire a pielii SkinCeuticals a lansat pe 15 august „versiunea îmbunătățită a serului antioxidant CE Classic”. Bazată pe formula originală de vitamina C și vitamina E, aceasta a adăugat „complexul ergotioneină-glutation”, extinzând durata antioxidantă de la 8 ore la 12 ore și a trecut certificarea anti-fotoîmbătrânire a Academiei Americane de Dermatologie (AAD). Conform datelor oficiale ale mărcii, vânzările globale ale acestui nou produs au depășit 500.000 de sticle în doar 3 zile în perioada de pre-vânzare, piața asiatică contribuind cu 42% din comenzi.
Strategie de piață: Creșterea investițiilor pe piața asiatică, serviciile personalizate devin mainstream
Confruntate cu potențialul imens al pieței asiatice de produse cosmetice, brandurile străine și-au mărit recent investițiile și au lansat produse și servicii personalizate localizate. Pe 8 august, brandul japonez Shiseido a anunțat înființarea „Centrului de Cercetare a Pielii Asiatice” la Shanghai. Centrul se va concentra pe problemele comune ale pielii asiatice, cum ar fi pielea sensibilă și coșurile, și intenționează să investească 120 de milioane de dolari americani în următorii 3 ani pentru a dezvolta noi produse potrivite pentru tipurile de piele asiatice. În același timp, Shiseido a lansat și un serviciu conectat de „diagnostic online al pielii + magazin de experiență offline” pentru piața chineză. După ce consumatorii finalizează testul cutanat prin mini-program, aceștia pot merge la magazin pentru a primi un plan personalizat de îngrijire a pielii și mostre. Acest serviciu a atras peste 200.000 de utilizatori în prima lună de la lansare.
Brandul sud-coreean Amorepacific și-a îndreptat atenția către piața din Asia de Sud-Est. Pe 12 august, a deschis primul „Laborator Natural pentru Îngrijirea Pielii” în Jakarta, Indonezia, și a lansat o serie de produse de îngrijire a pielii folosind ca materii prime specialitatea locală „tongkat ali” și „ulei de cocos”. De asemenea, a colaborat cu bloggeri locali indonezieni de frumusețe pentru a lansa activitatea „Provocarea Îngrijirii Pielii Naturale”. Expunerea subiectului a depășit 50 de milioane de ori într-o singură săptămână. Kim Min-cheol, CEO al Amorepacific Southeast Asia, a declarat: „Sperăm să aducem brandul mai aproape de nevoile consumatorilor locali prin cercetare și dezvoltare și marketing localizate.”
Dezvoltare durabilă: Ambalajele ecologice și producția neutră din punct de vedere al emisiilor de carbon devin noi direcții
Pe fondul creșterii gradului de conștientizare globală a mediului, brandurile străine de produse cosmetice au întreprins recent acțiuni frecvente în domeniul dezvoltării durabile. Pe 5 august, brandul britanic de produse cosmetice The Body Shop a anunțat că va realiza ambalaje 100% reciclabile sau reutilizabile pentru toate produsele până în 2025. În prezent, a lansat produse de ambalare ecologice, cum ar fi „hârtia pentru măști din fibră de bambus” și „corpurile de sticle din plastic reciclat”, care se așteaptă să reducă 1.200 de tone de deșeuri de plastic în fiecare an. În același timp, brandul a lansat și „programul de reciclare a sticlelor goale”. Consumatorii pot folosi un cupon de 20 de lire sterline pentru fiecare 5 sticle goale donate. Peste 800.000 de sticle goale au fost reciclate în prima lună de la lansarea programului pe piața europeană.
Marca germană de produse organice pentru îngrijirea pielii Dr. Hauschka a depus eforturi în ceea ce privește producția. Pe 18 august, a anunțat că fabrica sa din Baden-Württemberg, Germania, a atins oficial „producția neutră din punct de vedere al emisiilor de carbon”. Prin instalarea de panouri solare și adoptarea energiei din biomasă pentru încălzire, fabrica poate reduce emisiile de carbon cu aproximativ 3.500 de tone în fiecare an. Directorul mărcii a declarat: „Dezvoltarea durabilă nu este un slogan, ci trebuie implementată în fiecare verigă a producției. În viitor, vom promova, de asemenea, cultivarea organică a materiilor prime pentru a realiza protecția mediului în întregul lanț industrial.”
Răspuns de reglementare: Adaptarea la noile reglementări din diverse țări pentru a asigura conformitatea produselor
Odată cu consolidarea continuă a supravegherii produselor cosmetice în diverse țări, mărcile străine se adaptează și ele activ pentru a îndeplini cerințele noilor reglementări. Pe 7 august, Uniunea Europeană a implementat oficial versiunea revizuită a „Regulamentului (CE) nr. 1223/2009 privind produsele cosmetice”, adăugând restricții privind concentrația de utilizare a 12 produse de protecție solară. Grupul american L'Oréal a anunțat imediat că toate produsele de protecție solară vândute de mărcile sale, precum L'Oréal Paris și Kiehl's, pe piața europeană au finalizat ajustările formulei, înlocuind sau reducând conținutul de produse de protecție solară restricționate și au trecut evaluarea de siguranță a Autorității de Reglementare a Cosmeticelor (SCCS) a Uniunii Europene.
Administrația pentru Alimente și Medicamente din SUA (FDA) a publicat, de asemenea, pe 11 august „Anunțul privind actualizarea listei de siguranță a ingredientelor cosmetice”, incluzând 20 de ingrediente precum „hialuronat de sodiu” și „pantenol” în lista „general recunoscute ca fiind sigure”. În același timp, solicită produselor cosmetice importate care conțin aceste ingrediente să prezinte rapoarte mai detaliate privind procesul de producție. Ca răspuns la aceasta, grupul japonez Kao a răspuns rapid prin lansarea „Sistemului de informații privind siguranța ingredientelor” pe site-ul său oficial din SUA. Consumatorii pot verifica rapoartele de evaluare a siguranței și certificatele de conformitate ale ingredientelor produselor în timp real, ceea ce a primit recunoaștere oficială din partea FDA.
De la inovarea produselor la configurarea pieței, de la practicile de protecție a mediului la răspunsurile de conformitate, brandurile străine de produse cosmetice se adaptează la schimbările de pe piața globală a produselor cosmetice cu noi mișcări diversificate. Aceste evoluții nu numai că aduc mai multe opțiuni de înaltă calitate consumatorilor, dar oferă și o nouă direcție pentru dezvoltarea industriei. În această transformare a industriei globale a produselor cosmetice, ce mișcări ale brandurilor așteptați cu nerăbdare? Vă invităm să ne împărtășiți opiniile dumneavoastră.
Data publicării: 19 august 2025
