OEM, care își are originea în Europa și Statele Unite, este singura modalitate de a urma tendința producției de masă socializate și a colaborării în masă. De asemenea, este una dintre modalitățile eficiente de raționalizare a resurselor și este rezultatul diviziunii socializate a muncii. Desigur, industria cosmetică nu face excepție. După decenii de dezvoltare,OEM/ODM pentru cosmetice din ChinaPiața are în prezent trei grupuri competitive majore: „finanțate din străinătate, taiwaneze și cu sediul pe continent”, cu o scară OEM de aproximativ 100 de miliarde de yuani. Cercetarea și dezvoltarea de produse cosmetice OEM este cel mai important factor în determinarea calității și poziționării produselor cosmetice. Așadar, ce factori trebuie luați în considerare în poziționarea dezvoltării de produse cosmetice OEM?
Astăzi aș dori să discut cu voi problema poziționării dezvoltării produselor cosmetice OEM, luând în considerare în principal trei aspecte: poziționarea emoțională, poziționarea beneficiilor și poziționarea conceptuală.
01Poziționare emoțională
În cercetarea și dezvoltareaproduse cosmetice OEM, cel mai des întâlnit lucru este poziționarea emoțională. De ce? Deoarece principalul grup de consumatori din industria cosmeticelor sunt femeile, acestea sunt în mod natural sensibile și emoționale. Cu alte cuvinte, sunt un grup de persoane care sunt mai degrabă emoționale decât raționale. Să presupunem că dezvoltăm un produs pur funcțional, dar pe lângă propria eficacitate, cosmeticele au și o funcție de întreținere. Reflectă efectul în timp ce se mențin, așa că cosmeticele trebuie să comunice cu consumatoarele prin poziționare emoțională. La urma urmei, majoritatea produselor de îngrijire a pielii nu sunt produse cu rezultate imediate. Consumatorii trebuie să fie fericiți să le folosească pentru a fi eficiente. Poziționarea emoțională nu poate fi subestimată.
02 Poziționarea beneficiilor
Poziționarea produselor cosmetice în funcție de beneficii ar trebui să fie fundamentul acestora. Ca produs cosmetic, acesta nu este doar pentru a fi privit, așa că nu este suficient doar să arăți bine și să ai un parfum feminin. Trebuie să aibă funcții de bază. Produsul hidratant trebuie să fie capabil să rețină căldura, iar...produs de albiretrebuie să aibă în mod natural un efect de albire.
Prin urmare, dacă descoperiți că efectul de albire al formulei este deosebit de semnificativ în timpul dezvoltării produselor cosmetice OEM, atunci poziționați-o cu îndrăzneală ca un produs de îngrijire a pielii pentru albire, iar chiar și marca poate fi desemnată ca o marcă excelentă în categoria albirii. Acest lucru s-a dovedit a fi eficient de către multe mărci.
03 Poziționarea conceptului
Poziționarea conceptului este, de asemenea, o metodă de poziționare frecvent utilizată în procesul de dezvoltare a produselor cosmetice OEM. Așa-numita poziționare a conceptului are ca scop conferirea produsului unui concept special pentru a-l distinge de aceleași produse concurente. De exemplu, produsele cu uleiuri esențiale adăugate, produsele de îngrijire a pielii polare, produsele din materii prime importate și produsele fără aditivi sunt toate exemple clasice de succes în promovarea conceptului.
În acest moment,Beazaare o viziune de piață orientată spre viitor. Serviciul complet oferă asistență puternică comercianților care încredințează câștigarea pieței, ceea ce se bazează și pe forța corporativă a Bezi.
Data publicării: 11 decembrie 2023
